生态融合重构消费新链路，优酷IP营销引爆超级品效

来伊份×《街舞4》×饿了么合作

可见，一直以来，阿里生态深耕年青人生活场，而优酷撬动了这部分力量之后，能够帮助品牌主进一步激活近场花费需求，实现品牌生意增长。

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内容营销的渠道生态新思路

优酷IP X 饿了么

进一步思考，为什么说一个好的IP能够赋能渠道，促进“品效双收“？

以饿了么平台为例，花费者对其的刻板印象就是一款“外卖软件”，绝不会从中主动获取品牌信息，但其实，这恰好为品牌形成了一个“流量洼地”，饿了么的客群基数大，假如找到好的话题和方式，就更容易潜移默化地影响花费者心智。

因此，当IP内容与渠道深入绑定后，就能帮助他们建立起花费场景，更容易激活花费者，于品牌更加有利。我们以优酷IP*饿了么的合作为例，看IP内容注入渠道后，如何帮助其发挥更大作用：

其一，品牌在饿了么渠道的曝光才能获得了提高。

外卖平台能够从线上与线下两个方面触达花费者，当优酷的IP内容注入到饿了么之后，这两方面的触达就被提效了：好比，线上方面，花费者可能在饿了么客户端的开屏、饿了么二楼浮层、猜你喜欢、搜索词等处反复看到优酷文娱IP与品牌联名的内容，加深对品牌主的内容记忆；线下方面，花费者也可能在“低头不见昂首见”的饿了么“蓝骑士”身上，留心到IP，从而再次记住品牌信息。

如永和大王与《这！就是街舞4》合作中，优酷以《街舞》IP为基点，联动饿了么推出“永和大王×街舞”新品套餐，通过饿了么开屏、首页焦点、banner实现新品超强曝光，同时在线下打造主题快闪店活动，进一步拓宽品牌与用户沟通的路径，让永和大王“国潮中式快餐”的形象深入用户心智，也成就联名套餐“永和大王×街舞”成为超级爆品。