巨量引擎金投赏专场：运营品牌资产，让生意滚雪球式增长

3、复合内容：内容整合是效力提升的最佳路径

短视频平台崛起，让UGC生产成本大幅下降，视频垂类超过170多种，广告主可用的内容资产极端扩容。从花费者行为角度推敲，不同内容形式在受众认知构建的不同阶段也有不同的作用。除此之外，从facebook的调研中发现，原生内容相比其他形式内容用户互动介入度高60%。

由此可见，单一的内容已经无法更好的提高营销效力，越来越多的广告主开始使用复合内容策略。复合内容，是指“多种类的内容”、“多触点的内容”和“原生的内容”三者之间的叉乘整合。

为评估内容与生意之间的关系，巨量营销科学团队推出“内容资产分”的产品。内容资产分将内容数量、传播度、互动等表现与品牌生意建模关联，能够通过评估品牌相关内容的表现，判断品牌生意表现。