巨量引擎金投赏专场：运营品牌资产，让生意滚雪球式增长

三只松鼠的品牌数字化营销中心负责人列侬提到，从人群破圈拉新积累关系资产到精细化运营，三只松鼠越来越重视协同短效 ROI 与长效价值，建立长效的评估机制，通过科学度量追踪分层人群流转，不断进行营销价值后验，反哺和优化前端的营销布局。

而幻想汽车，则与巨量引擎合作建立从曝光到线索全链路的数据模型，在数据平安的大前提下，对营销科学开放全渠道数据，构建数据模型闭环， 助力汽车成交。“通过科学运营品牌资产来提升数字化营销效果，促进生意长效增长”，幻想汽车的用户与市场部副总裁张翔提到。

在今天的营销环境下，通过复合人群、复合触点、复合内容的营销策略，运营每次营销活动沉淀下来的品牌资产，能够让品牌资产实现滚雪球式增长，加深受众对品牌的认知，以更低的成本形成最终的转化，在更长周期的时间维度里，实现生意的持续增长。

随着数字化营销进入品牌资产运营时代，如何数据化运营品牌资产，沉淀并利用“关系资产”和“内容资产”，为品牌带来科学的复利增长效应，是品牌营销人需要学习的新课题。