巨量引擎金投赏专场：运营品牌资产，让生意滚雪球式增长

关系资产除了要关注5A人群，还需要关注一个O，即机会用户。在原点冲破，拓展破圈层的机会用户，是品牌在“关系资产”上需要侧重推敲的问题。

其次是内容资产：包含品牌付费的广告内容、达人定制内容、品牌自有内容和用户端贡献的UGC。内容资产是品牌对花费者的渗透和影响力，意味着花费者对品牌的关注点和记忆点。

内容资产的沉淀，帮助品牌实现“营销-增长模式”的精细化运营，以及数字驱动的业务创新。

显然，品牌资产已经可洞察、可度量、可优化，成为企业增长的引擎。其如同增长营销战役中的粮草，为生意提供增长的原料。

运营的最佳路径：从单一策略到复合策略，让生意实现滚雪球式增长

那如何才能有效运营“关系资产”和“内容资产”，找到生意滚雪球式增长的支点？

巨量引擎提出了品牌资产运营的关键路径：以关系资产为核心，对触点、频次、内容、货品等资源进行整合，形成复合的营销策略，包含复合人群策略、复合触点、复合内容等资产整合策略。