《一秒钟》票房破亿背后——百度智能小程序破局电影宣发新思路

复苏的电影业，与日趋成熟的智能小程序生态

2020年大半年时间里，影院处于半停业的状况，全部电影产业受到重创。根据华永道宣布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》预测，2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。但2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹。

随着国内防疫形势转好，下半年影视行业迎来复苏。从《八佰》、《我和我的故乡》、《姜子牙》到《一秒钟》，越来越多叫好又叫座的电影开始上映，各大平台也开始花式宣发电影，直播带货、短视频营销、特惠预售等玩法层出不穷，其中，小程序始终是转化链路最直接，转化效力最高的渠道之一。

Mobile在12月1日宣布《2020全景生态流量秋季大报告》显示，10月，百度智能小程序的用户月人均使用个数同比增长了17%，而微信同期增长15.7%。最明显的趋势是，百度智能小程序月人均使用数量到达9.6个，仅次于微信小程序人均10.3个，高于阿里小程序的5.6个。假如按照BAT平台人均使用小程序的个数来看，能够说百度是仅次于微信的第二有粘性的小程序平台。