《一秒钟》票房破亿背后——百度智能小程序破局电影宣发新思路

一般来说，“两微一抖”是电影宣发的重要传播路线，通过社交话题、短视频营销和直播等方式对用户进行内容种草，触达用户后在猫眼等购票平台进行订单转化。而随着猫眼与百度智能小程序的深度合作，电影宣发也有了新的玩法，即通过百度智能小程序缩短用户购票链路，让用户实现从内容浏览到购票花费的一站式体验。

猫眼在本次与百度智能小程序的结合宣发中将自己的明星与院线资源通过猫眼智能小程序接入百度生态获取精准流量；百度则通过买通内部全场景流量，联动百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品进行推广。好比在百度APP中搜索“一秒钟”便能够在专题搜索卡中浏览影片相关内容并购买电影票。百度还在线上线下开展了一系列的活动，包含“影人直播访谈”，在直播中，用户能够一分钱直接秒杀观影券；影片上映后，百家号也提议线上征文，邀请影视娱乐KOL参加首映式并第一时间为用户们送上多样的影评内容，与粉丝一起组建百度观影团。

值得一提的是，此次合作是一次真正的“品效合一”，百度生态内所有《一秒钟》的影片相关内容，都直接挂载在猫眼智能小程序，让用户在百度生态内能够顺畅地进行内容花费与电影票购买。双方通过“一分钱预售”等营销组合，极大地刺激了用户购票观影的热忱。而通过百度APP，《一秒钟》也获得了360度全方位的宣发曝光，在百度APP下拉二楼的服务中心，聚合了包含影视文娱花费在内的各种服务与商品。其中，常用服务工具区下方最显眼的位置就是当前上映的各大影片，本次黄金位置露出的就是新片《一秒钟》。用户只需要轻轻一点影片海报下方的购票入口就会直接链接到猫眼电影等影片票务平台，随时购票。而除了上线合作以外，双方还开展了“百+影城线下联动”活动，在超过100家影城的影厅门口、售票台等场景设置智能小程序购票入口，全方位展示了用猫眼智能小程序购票的便捷性。