《入殓师》票房破6000万超行业预期 淘秀以情绪共鸣助推观影动力

作为阿里影业营销矩阵的重要一环，淘秀不断冲破着影视宣发的创意边界。2019年底，淘秀前瞻性推出业内首个线上路演产品“冲击播”，打造了电影行业线上路演直播、售票的多个标杆型案例；随后，淘秀充足发挥旗下各业务板块优势，以“直播+短视频”相结合的方式，进一步摸索电影行业宣发新增量；今年以来，淘秀开始在影视剧的短视频营销领域崭露头角，接连把《司藤》的“甜”、《你好检察官》的“正”破圈传递，有效提升了剧集的影响力。

本次，淘秀在影片的短视频营销领域再度创新，扭转惯例思路，摒弃观影之后建立情感反馈的后置操作，通过暖和的情绪共鸣、社会议题式的短视频营销设置，前置了故事与观众之间的情感建立过程，给观众提供了充足的观影理由和动力。

淘秀不断创新着的营销视角，不仅直接助力《入殓师》实现有效触达、转化，更为电影行业营销思路的拓展、宣发效力的提升提供了宝贵的摸索性典范。