《入殓师》票房破6000万超行业预期 淘秀以情绪共鸣助推观影动力

电影《入殓师》由泷田洋二郎执导，久石让配乐，本木雅弘、广末凉子、山崎努等主演，曾荣获包含第81届奥斯卡最佳外语片在内的诸多国际大奖；在2008年第17届金鸡百花电影节上，《入殓师》一举获得包含“观众最爱好的外国影片”奖项在内的三项大奖，影片与中国观众结缘已久。

此次，《入殓师》时隔13年回归大银幕，在凭借过硬的品德揽获一众资深影迷“多刷”之余，更破圈吸引了大量大众影迷走进电影院，取得超越业内预期一倍多的票房成就。口碑与票房成就双赢的背后，是淘秀短视频营销对于“情感突围”的摸索。

在为影片组织短视频营销之初，淘秀灵敏地发现以释放惯例视频物料为核心的“本体内容打法”难以消解影片片名、题材带来的距离感，更不足以传递本片故事的核心价值。为最大程度下降影片的时代隔膜感、题材的沉重感，淘秀迅速调整短视频营销策略，以前置性构建影片与观众的情感联结为目标，重塑电影《入殓师》的官方抖音账号定位。

通过入殓师特殊职业采访、观众映后故事分享、“天堂留言互动”等策划，《入殓师》官抖阵地集中沉淀了一批极富普世情感能量与议题商量价值的短视频内容。官抖中 ，一支“你愿意和入殓师握手吗？”的视频触动了无数观众，激发了大量用户的互动分享欲，更引起全网媒体的跟进商量。随着《入殓师》相关短视频内容的接连发酵，越来越多的大众影迷构建起与影片的情感羁绊。

数据显示，在淘秀的短视频营销之下，影片抖音主话题播放量超过9亿，官抖总点赞超2300万，总粉丝超80万。淘秀以情感共振为基础的短视频营销保证了电影在映前至上映当周“想看”数据持续增长，为之后电影“持续实现逆跌、上座率持续第一”提供了坚实的转化基础。