从5部票房破千万，看如娱文化的网络电影营销密码|专访

对于一部网络电影来说，营销的重要性早已不言而喻。如何高效抓取精准受众，影片是否能够准确抵达目标人群，怎样才能实现营销价值最大化？这是每一个片方在提升内容质量之后不得不思考的问题。

不过现在的情况是，有些影片内容提上来了，可是营销却没跟上。接下来，网络电影需要升级的不仅仅是制造，还有营销。

网视互联采访了如娱文化总经理刘瀚清和副总经理周凤娇，聊了聊爆款背后的营销办法论，以及网络电影营销的新形势和新变化。

爆款频出背后的“营销密码”

每一个爆款的出现都不是有时，都是从里到外的精心“包装”，《别叫我酒神2》也不例外。

“《别叫我酒神》第一部票房高达2043万，站内评分8.0，可谓叫好又叫座。而《别叫我酒神2》由原班人马打造，是对第一部的出色延续。所以我们以前作受众画像为参考，前期宣传主打‘酒神归来’，以求唤起前作受众的记忆……”谈起《别叫我酒神2》的营销，周凤娇如数家珍，连前作的各项数据都研究得细致入微。

作为原创喜剧IP，“别叫我酒神”本身并不是一个众所周知的IP，但在前作很卖座的情况下，系列化的开发自然是水到渠成。而IP本身就需要具有关联带动效应和粉丝积聚效应，所以最大程度地承接前作受众群体，持续扩大IP影响力，就成了《别叫我酒神2》营销操作的第一步。

在有效抓取前作受众的前提下，《别叫我酒神2》在营销上力争把喜剧点买通打透，更重要的是对影片整体的营销点进行了拆解和升级，好比类型、明星、斗酒文化、核心立意等方面各个击破，并有节拍地向次核心用户渗透，网罗更广泛的潜在受众和增量用户。