优酷OTT重磅推出投屏广告，戴森成了第一波吃红利的伯乐

图/数据起源：奥维云网数据

如此高的日活行业份额，说明像优酷OTT这样的头部平台已经积蓄了相当可观的流量，为其广告营销动作提供了可能性。

02 OTT广告的后链路才能

那么，OTT广告如何保证高效触达？作为互联网催生的广告形式，相比于传统的电视广告，OTT广告显然还融合了线上自带的天然优势。

具体来看，它提供了一条“洞察-投放-评估”的全链路营销体系：前期，OTT广告能够进行精准的人群定向，以优酷OTT为例，依托于阿里大数据，能够从花费者的花费偏好、购买力、地理定向等方面帮助品牌主锁定出投放人群；中期，OTT广告丰富的广告形式帮助品牌主触达更多的会员/非会员人群，并全面影响花费者家庭花费决策；后期，根据沉淀下来的用户资产，品牌主既能够对广告效果进行监测和评估，又能对花费者针对性地进行再营销。

当然，品牌主更为关注的，往往是一则广告在播放之后，是否能提供强大的营销价值。为此，以优酷为代表的OTT平台方都在考验自己的“后链路才能”。好比，优酷OTT背靠阿里的资源优势，能够将内容场景与电商场景有机结合起来，让IP粉、明星粉转化为花费者，最大化用户价值，就似乎在优酷和淘宝之间建立了一条“高速公路”。这样一来，优酷OTT就能够帮助品牌主直达淘系承接转化，并基于此进行数据“监测、回流、沉淀和再运营”。

据优酷方泄漏，今年6.18，太太乐投放了OTT Umax广告。通过优酷OTT提供的用户画像，太太乐在6.18之前，长期对家庭场景中的目标客群曝光，实现人群蓄水。基于OTT的人群特征，相较于移动端广告，OTT广告展现出更强的后链路表现，最终成交数据实现了14.3倍的加购人数、10倍的下单人数、7.3倍的成交金额。