优酷OTT重磅推出投屏广告，戴森成了第一波吃红利的伯乐

图/优酷OTT广告demo

近年来，随着花费者“回归”家庭电视的现象越来越广泛，旁观互联网电视成为了最常见的一种客厅娱乐方式。不过，尽管笼罩率喜人，OTT广告似乎始终没有揭下神秘的面纱。

为此，Morketing将透过本文商量：

1、 OTT广告在花费者的生活中到底扮演了什么角色？

2、 OTT广告能为品牌主提供什么新优势？

3、 戴森这则OTT广告到底好在哪里？

01流量蓄积，OTT广告之战进入下半场

你不必定了解OTT广告，但你必定看过OTT广告。

设想一下，下班回到家后，你打开了智能电视，一条广告映入眼帘。随后，你搜索出一部综艺看成下饭视频，在等待综艺播放的90秒，你又陆续看到了几条广告。中途，你按下暂停键，去处理其他事情，大屏幕中间又弹出了新的广告。

从2017年左右，OTT大屏因为更好的视觉体验、更丰富的内容、更自主的旁观选择，在花费者的家庭娱乐场景中风靡起来。据智研咨询数据，从2015年到2020年，全国OTT激活量从不到1亿台激增至2.95亿台。这也为OTT广告的崛起提供了肥饶土壤。

OTT平台的收入起源大体分为两种：用户订阅收入和广告收入，其中以广告收入占大头。因此，在互联网电视领域布局多年的优、爱、腾、芒，早已将OTT广告作为重点业务。除了依托各自的独家视频资源抢占了一批用户，他们还先后推出各自的OTT盒子，深入到花费者的日常生活场景中。

早在2019年，就有预测称：2024年，优、爱、腾的OTT用户数量将位列亚太地域榜首，且其中两个平台用户数将过亿。目前来看，各大视频网站推出的TV版应用在活泼终端数和用户使用时长上的确涨势不错。以今年3月的数据为例， CIBN酷喵影视的日活泼终端数已经逼近4300万台，行业份额占比持续增加，进击为行业第一。