2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级

抖音基于对用户的深度了解，对受众群体不断细分，通过精准算法针对不同需求的用户作出判断，差别化内容垂直触达各个圈层，满足用户多样化的爱好。积极打造新标尺从新定义爆款电影，积极为电影行业创造更大的价值。

多方携手打造全链路营销，深度助推行业变革

在作品本身过硬的品德之外，电影宣发的创新升级也成为爆款电影背后的助推器。从预热期扩散用户对电影的首波认知，到散发热点、话题、挑战等激发用户兴趣，提高电影转化率，抖音超长待机对电影口碑持续发酵，成为观影情绪爆发的窗口，继而口碑扩散，再次带动电影票房的增长。宣传周期的全程笼罩，抖音热度也已成为票房的最强推手，为电影行业创造更大价值。

以《我和我的故乡》为例，抖音作为结合出品方之一，赐与电影重量级资源的扶持，发动站内用户介入晒故乡美食、美景等不同话题，破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星介入贴纸玩法带动用户对故乡内容的UGC产出。为求更高的口碑给电影背书，抖音更破次元地买通地方特点与电影内容联动模式，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特点事件，为电影在站内的热度持续助燃。