《赤狐书生》首周票房破亿 微博花式玩法助推热度

网友积极介入#赤狐书生仿妆大赛#话题活动

微博同时开启#赤狐书生创作挑战赛#,电影两位主演陈立农、李现作为活动提议人,号令粉丝、网友根据现有物料,进行手绘、剪辑、周边设计、配音作品等二次创作产出,使平台用户从被动信息花费者转变为营销环节介入者,充足搅动头脑风暴,汇集优质创意,调动用户积极性。微博平台使用户的声音被放大,被看见,任何营销都不是一方单向的,受众的反馈也非常重要,微博通过聚合UGC内容,给用户提供“被看见”的机会,让自来水的势能发挥到最大。

《赤狐书生》12月4日上映后,影片所展现的奇幻类型、兄弟情谊、高配制造团队、演员演技等均广受好评,微博联动多位电影头部大V,开启#赤狐书生影评大赛#,邀请电影博主输出影评,聚合大V正向口碑并释放,继而影响首周末票房。此外,平台的高社交属性加快话题发酵,为观众和粉丝提供发声舞台,强化影片亮点与记忆点,推动观影欲望,持续扩大传播声量,而一系列的线下观影团活动扩散口碑打造热度,将电影Q版人物造型与微博网友原发图片巧妙结合的微博贴纸产品联动在映前给电影IP以最大化曝光,故事人物分析、幕后揭秘、主创采访等优质原创内容对影片进行全方位展现,更是让微博成为现在电影宣传营销战场的关键力量。