拿下“国民歌神”陈奕迅，抖音“星”边界触角已拉开

能够看到，抖音平台既有的娱乐生态和玩法，结合陈奕迅个人标签和特质实现了某种个性化的量身定做，驱动明星深度介入。差别于其他平台“只入驻不运营”的浅层合作，这种打法表现出抖音玩法极大的灵活性和精细化，基于明星IP进行抖音化属性的深度发掘，让明星IP实现在抖音的人格化落地。

而在此基础上，双方如何保持这种热度的站内转化和长期作用，抖音给出了不错的解法。

抖音需要明星

明星也需要抖音

进入2020年，短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施。根据官方数据，抖音平台上目前已经有超过2500位明星入驻。

从几年前依附明星入驻来拉动流量到现在，双方的共生共赢关系正在变得越来越慎密。对于头部明星来说，抖音不只是粉丝促活和拉新的利器，更是个人作品内容宣发和推广的关键阵地；而对于腰尾部艺人，这里是积累人气的根据地，将在将来有作品上线后实现两波人气的叠加式爆发。尤其是今年，抖音的明星向心力持续强化，6月以来就有赵丽颖、王源、林俊杰等多位头部明星入驻抖音。

在邀请明星名人入驻的同时，抖音也通过自身流量池的巨大渗透才能和内容自生长的发酵性，先后孵化了如费启鸣、斯麦戈、摩登兄弟等多位明星级网红，不只形成了全部娱乐生态的促活，更由此形成了明星+创作者达人两条优质内容源，最终反哺娱乐生态。

抖音和陈奕迅的牵手，能够视为这种明星生态必定程度上的进阶。

一是从平台战略来看，本次抖音牵手陈奕迅，意味着其已将触角从头部明星延长至绝对头部明星圈层，整体布局更进一步，以“破圈”与资源重构的方式，逐步扩大自身在明星艺人领域的强大引领力和价值。

二是从具体打法来看，抖音和明星的融合也进一步精细化和定制化，持续提升明星与平台的合作能效。好比根据陈奕迅“粤语歌神”、爱搞怪的特点，策划所长同款表情包贴纸和影视ost、快剪混剪等多元形式的“DOU式”互动，还有在线改正网友粤语发音、回应小朋友等活动，凸显出抖音在互动社交领域的优越性，驱动明星和平台文化融合。

三是从对全平台的产业带动看。好比音乐领域，陈奕迅自带的行业影响力将与抖音平台的音乐生态产生良性互动，依托抖音领先的创新音乐玩法和陈奕迅的国民级影响力，刺激用户旁观内容的同时激发创作欲望，获得音乐内容的站内外价值重估。

基于这种生态进阶，明星IP与抖音融合的价值也在实现多元重构。

对于在世纪初成名的陈奕迅来说，在抖音的新身份和新人设，成为其与新时代年青圈层粉丝实现“破圈”式接轨的契机，进而实现明星价值的从新定义。同时，抖音账号会成为陈奕迅的独家IP品牌策源地，成为其建立多元化形象、丰富粉丝圈层、内容宣传推广的关键基站。好比此次入驻抖音，也助力陈奕迅将于11月20日宣布的新歌《是但求其爱》迅速扩大影响。

而对于抖音来说，陈奕迅的头部效应和国民认知，为抖音的全明星拼图添上价值巨大的一块，双方的结合还将进一步带动用户的感性认知和使用偏好，形成具有持续性的平台粘性。同时，陈奕迅自带深度的、个性化的内容属性，会与抖音强大的内容属性碰撞出不一样的化学反响，产生内容的强共振并衍生更多内容。

由此能够梳理抖音明星策略的打法逻辑。抖音以产品生态、娱乐生态、内容生态，为艺人的运营、出圈、吸粉赋能；反过来看，每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码，盘活明星资源，推动抖音娱乐生态的革新和生长。一个更高效、精细化的抖音娱乐生态和价值链系统正在形成。

抖音娱乐生态进阶：

从流量融合到内容破圈

今年10月16日，抖音刚刚举办了“2020抖音美好奥妙夜”，成为抖音娱乐生态的一次全景式露出。

一方面，这成为明星流量和粉丝互动的平台，蔡徐坤、吴亦凡、王源等实力偶像纷纷亮相之余，周深与腾格尔开嗓《大鱼的天堂》、欧阳娜娜与二手玫瑰同台献歌、钟汉良与王霏霏带来歌舞大秀《拒绝再玩》，以流量驱动话题热度之外更表现出平台制造内容破圈的才能。

另一方面，“星素结合”的模式也为观察抖音的娱乐生态打开了更开阔的视角，平台创作者生态正越来越多元化和专业化。古琴、京剧、昆曲，还有古代笛箫、南京的绒花等非遗文化艺术纷纷亮相，成为“记录美好生活”更具深度和温度的注脚。

或可看到抖音娱乐生态的新特点，以抖音的巨大流量池为引擎，多元专业化内容和玩法的多轮驱动模式正在跑通。

这一改变是基于抖音平台的成长需求的。随着用户对抖音内容和明星生态形成认知，从前以单一流量驱动、宣布简单视频内容即可带动广泛关注的时代已经过去，用户期待更具内容价值和传播价值的作品。而对于明星来说，更具多元化个性、表现真实自我的内容，在抖音平台具有越来越大的价值空间。

明星策略在这一轮娱乐生态升级中的发挥着关键作用。

一是表现在其流量放大作用。抖音明星生态从以往的流量驱动中实现升级，进一步促进互动和粉丝生态的玩法多元化，在平台拉新的基础上实现促活和固留存，并通过明星版图的不断完善和拓展丰富想象空间。

好比张艺兴此前在抖音推出的行业首档明星竖屏微真人秀《归零》，记录了他“归零”状况下的13天“出逃”，在站内获得了超1.5亿的播放量，成为其构建个人IP价值的一次有效实验，也有效助推了抖音平台内容生态的多元化价值构建。

二是进一步实现更多元价值的变现。在商业层面刺激花费升级，以及在平台具体垂类和产业生态上实现优化，持续盘活抖音娱乐生态和价值体系，进一步发挥抖音作为社交媒体主流平台的作用。

近半年来，如罗永浩、陈赫等先后在抖音走进直播间，走通了明星在抖音实现多元价值和商业变现的路径，而明星直播对内容价值的需求正日益走高，此前抖音与《乘风破浪的姐姐》联动的带货直播恰是基于这一近况的尝试。

陈奕迅参加抖音，是这一进程的又一关键节点。从长远角度看陈奕迅和抖音的合作，正在为平台娱乐生态优化带来更多可能性。陈奕迅的明星IP影响力和抖音平台所表现出的包涵性和多元性，有望进一步撬动顶级头部明星，并以个性化定制的玩法在抖音找到共生共赢的路径。陈奕迅之后，下一位入驻抖音的头部艺人是谁？或许不会等太久。

文章起源：犀牛娱乐