明星营销新视角，王一博杨幂最新榜单曝光

据了解，这个榜单是天猫结合手淘搜索、淘宝人生两大产品、技巧团队，综合了“用户互动数据+明星同款消辛苦数据+明星相关搜索数据”三者，呈现了最具威望最能代表明星商业力价值的排行。只要是与天猫全明星达成合作的品牌，都能够拥有其代言明星对应的个人页面，粉丝只要在淘宝搜索明星的名字，便能直达该页面。

在天猫全明星榜中，“粉丝互动数据”是其权重最高的一个指标，因为对于品牌而言，粉丝跟随明星，进而转化为品牌的粉丝，才是品牌找代言人最为直接的目的。

我们都知道，很多媒体社交平台，只要有个手机号或者邮箱就能注册，而粉丝为了帮助自己爱豆打榜，能够刷量买热度，榜单往往变成了一场粉丝之间时间与金钱的角逐，却并不能帮助品牌和商家辨别明星真实的粉丝基础和带货才能。

但是，淘宝ID有严格的身份认证，每个淘宝账号背后都是一个真实的流量，并且天猫全明星榜的规矩里清晰地写着，同一个账号假如当天多次搜索一个明星名，也只算一次，能够说，从算法上就杜绝了造假的可能。

为商家选择明星提供数据支撑

确认了数据和粉丝的真实性，那么这份榜单对于品牌来说，它的价值表现在哪里呢？

能够看到天猫全明星榜对于明星的带货力也是有考察的。粉丝可通过购买明星代言商品或其周边商品，为其增加带货力。这是明星在淘系内带货才能的最好证实。同时品牌通过用自己代言的明星，以及和天猫平台的合作，能够持续获得对品牌所邀明星的兴趣人群，在双11项目中也证实了天猫给到品牌的这部分人群远高于其他人群的投放转化效果。

真实的粉丝、真实的数据，在粉丝不断为爱豆打榜的过程中，商家获得了品牌曝光、拉新、转化，真正把其代言明星的粉丝转化成为品牌的粉丝，实现了品效合一。而明星也能获得额外的曝光机会，此次双11登上天猫全明星星动榜TOP10的明星将解锁全国百块银泰大牌、上海徐家汇地铁站超级大屏等资源位，获得超级曝光。可谓是明星和粉丝双重燃炸！

将来形成用户习惯的粉丝能够持续进入名牌明星个人空间，通过互动、分享或购买、搜索等行为为明星加油助力，并赢得明星会晤机会、明星亲签礼盒、品牌万元礼包等源源不断的极致宠爱福利，品牌也有了一个能够长线运用其代言明星粉丝的主阵地。

真实的数据，自然能够引发粉丝的真实施为，粉丝追星最大的乐趣莫不是被爱豆“翻牌”，一旦粉丝的行为获得爱豆的反馈，保持必定的双向互动才能够让粉丝和明星之间的关系得以正向循环。

所以天猫除了打榜活动，还推出了极致宠粉活动“天猫双11百大明星许愿池”。用户能够通过进入品牌明星个人空间互动，并赢得明星会晤机会、明星亲签礼盒、品牌万元礼包等等各种宠粉福利。而明星则化身为心愿官，来满足粉丝的愿望。

百大明星许愿池活动也到达了品牌预期，粉丝通过送星星赢双11星愿好礼，互动触达亿级用户，其中超半数为Z世代年青人群，向明星许愿、为明星送星星近5000万，为百个商家带来八千多万进店增量，沉淀超千万兴趣人群。

当明星在天猫“营业”已经常态化的今天，让明星的带货才能发挥地更加充足，一方面让粉丝更具有介入感，一方面让明星的商业价值与购物行为产生更多链接，让社交娱乐互动能够常态化地帮助商家实现转化，实现资源的高效匹配，这就是天猫全明星筹划的目标。

据了解，天猫全明星榜会长期运行，榜单数据和排名会不定期更新，这里将变成粉丝在淘宝与明星互动的重要阵地。而商家也能够实时观测榜单，为自身布局明星营销提供强有力的数据参考。