吴亦凡×《王者荣耀》背后 是一场音乐与游戏的跨界共振

另外，在流行音乐与游戏的受众并集中，“年青”二字呼之欲出，我们不难发现，吴亦凡作为具有代表性的现代流行音乐人，其粉丝群体与《王者光荣》为代表的游戏用户受众的群体在年纪层次上重叠度极高，以此前吴亦凡受到热捧的《大碗宽面》能够看出，其背后所跟随的年青化、潮流向受众与《王者光荣》的用户不谋而合。

从珠联璧合的合作方式，到年青潮流的用户并集，能够看出双方对于此次合作的推敲不可谓不细致，但此次《侠客行》的成功我们从用户的反馈和长尾的回响来看，在其中发挥最关键作用的依然是在用户和粉丝层面影响深远的文化。游戏侧丰富的内容积淀以及吴亦凡本身的流量和创作功底加持，强化了歌曲的影响力，到达了不仅让前沿音乐有了更多的受众、也让更多的人通过音乐了解游戏文化这种双管齐下的助力作用。

从《侠客行》歌曲主体本身所勾连的英雄世界观为内驱，独特的选题扩大了音乐在其中的延展性和渗透力，使得内容创作有了独特的神髓和普适认知基础，从而让歌曲本身拥有了冲破形态藩篱的弹性和韧劲，作为一款国民MOBA游戏，能够管中窥豹地看出其对单个“英雄”角色的人物张力的塑造，在必定意义上已经上升为一种文化现象甚至是文化符号的高度，其所承载的不再仅仅是一个扁平的游戏人物，而是丰富立体的，可塑性极强的内容标志，背后承载着众多玩家的精力意志。

从游戏到音乐的成功，建立在一直有志于进行圈层冲破的良性念头之上，这一切离不开《王者光荣》在这几年来环绕其IP的文化生态搭建，在玩家的爱好中透过“英雄”作为桥接点，致力于寻找与玩家的联系点和认同点，李白的故事只是其中的一个映射，折射出游戏内众多“英雄”的一种广泛的认知现象，玩家的归属感在“英雄”这一个点上殊途同归，从具由多样性的中国文化引申到参差百态的王者文化，再到从广度和深度多向伸展的“英雄”文化，都从这一次基于《侠客行》的音乐跨界之中和盘托出，摩擦出游戏与音乐合作的激烈火花，到达合作共赢，跨界共振的效果。

“跨界共振”下掀起文化合作共赢新风向

所谓“跨界共振”重要是游戏与音乐互相作用影响，到达协同的状况。此次《侠客行》透过流行音乐为载体所开拓的IP表现方式从源头到过程乃至结果上，都充足说明了环绕游戏为核心内容所展开的多元化的成长趋势。游戏透过音乐打破文化之间的认知壁垒，音乐在游戏文化的加持下表现出有别于过往的生命力，同时串联起玩家和音乐迷的沟通到达双向融合的状况。

此前，在国内乃至全球范围内的多家游戏龙头企业都在音乐上制造了众多刷屏级的案例，不少游戏厂商都在以音乐论述游戏IP及游戏文化上取得广泛的认可和成功。让音乐在与游戏文化相结合之后，萌发出全新的活力和创造力，这给与小众作风音乐以更大更具影响力的入门手腕选择。

而在“跨界共振”的效应中，音乐得以全面发挥其偕同深厚的游戏文化理念进行广泛传播的媒介作用。诸如此前的无穷王者团以游戏原声带为内容，透过与中国交响乐团的合作巡演进行演绎并收获了巨大的认可来看，音乐+游戏的慎密接触有助于强化了泛娱乐产业内循环中的边际效益，就如何同时满足两方群体的问题上找到合适的折中点，也打开了以文化为推广方式的全新通道。

结语

“游戏+音乐”的命题在过往十几年被持续不断地尝试和推陈出新，从纯粹意义上的使用音乐作为营销推广手腕，到现在如《侠客行》一样的互利合作模式，游戏+音乐取得双赢局面的当下充足印证了这两个行业在共同扶持和互相作用下1+1＞2的正和游戏效应，以“跨界共振”为核心为基础的，《王者光荣》的音乐领域之行势必还会走得更远，值得所有玩家和音乐迷期待。