争当《小敏家》“追剧伴侣”，必胜客开创大剧营销高阶玩法

作为年岁大剧，《小敏家》播出期间横跨元旦、年货节等热点营销节点，该剧呈现的烟火气与切近现实的生活感是吸引年青人留意力的关键，也是必胜客借势营销登上用户新年欢聚时刻C位的最佳势能。

数据显示，《小敏家》全剧收割全网热搜1857+，剧集相关话题曾36次登上2021热搜主榜TOP1，拿下全国网省级卫视年度剧集、湖南卫视年度剧集TOP1，跻身优酷年度剧集、年度流量热剧TOP1，成为2021年度剧王。在《小敏家》热播期间，必胜客选择剧集话题度和讨论度最高的大结局周上线营销动作，最大限度吸收剧集红利。据统计，大结局周《小敏家》相关话题曾12次登上微博主榜Top 1，在2022开年强势收割用户留意力，既夯实“春节会餐就来必胜客”的餐饮心智，也拉高品牌年货节营销的用户水位。

剧内剧外撬动稀缺资源

助力必胜客实现新客增长

元旦、春节是餐饮花费旺季，也是各大食物品牌营销爆发季，借势《小敏家》热度，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，最大限度将文娱IP的商业价值赋能品牌，把IP人群成功转化为品牌新客，让必胜客实现新春营销突围，成功走进更多年青用户以及年青家庭的新春就餐场景，斩获品效双收。

●创意内生花式种草「看」同款

节目内必胜客通过贴片、暂停彩蛋、压屏条、 明星头条、mini小剧场等创意内生广告花式亮相，全景式贯串用户追剧通路，完成用户对必胜客多个系列产品心智“种草”，并为品牌年货节线下门店以及线上零售进行预热。