与“超越者”共赴冰雪之约，看《超越》背后的时代进取精神

致敬“超越精力”，

期望更多超越者不断“超越”

通过《超越》观众能够看到，中国冰雪运动并不是出道即“王者”，而是通过好几代人的共同努力才得以实现的。在剧中，“超越”不仅仅是指短道速滑项目上运发动在弯道的超越，也是万千为中国冰雪事业奉献平生的那些“超越者”和无名英雄们的自我超越。在剧外，“超越”是众多普通人的奋力超越，是为实现目标拼搏平生的奋斗过程，也映照出了体育事业乃至各行各业不断向上的精气神。

能够说“超越”彰显着一个时代的成就，早在2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为了中国唯一一家相符奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业，伊利也是中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食物企业。至今为止，伊利与奥运已经携手走过18年，金领冠作为伊利旗下婴配粉品牌，也成为首个冬奥汇合作伙伴的中国婴幼儿奶粉品牌，作为中国婴幼儿配方奶粉领域的“超越者”，能够说伊利20年的母婴营养研究历史，就是一段持续自我超越和迭代创新的成长过程。2022年冬奥在即，伊利金领冠与优炎热播的《超越》大剧携手合作，并成功牵手短道速滑冠军武大靖等众多冬奥名将，向市场传递着“奥运品德”的硬核实力和“超越精力”。