被人民网点赞的《后背》凭什么？

一方面，《后背》不再拘泥于普通人的小家温情，而将叙事语境拓展到国家冰雪运动、中国航天这样的家国维度，带大家去摸索国家光荣背后鲜为人知的励志故事，这种刻在观众DNA里的民族自豪感是最具共鸣性的情感。

另一方面，与近些年《我和我的祖国》等主旋律电影的创作思路类似，《后背》更关照的是大时代背景下小人物的个体际遇，借着对电影威亚师、女队陪练、备选航天员生活的真实、细微描刻，结尾三单元故事汇聚成一股暖流，暖到了每个人心里。

其实“后背”不只出现在电影里，生活里处处有“后背”。不知有多少人留意过送货员那红色的后背，它承载的恰是始终给用户带去“品德保障”的鲜明立场。花费者在购买电器后的日常生活里，很难留意到无声守候，但它其实一直在润物细无声地提升您的服务体验。

坦白说，“共情感”已成为当下品牌短片营销之魂，致力于去制造“共情感”，帮助观众在情绪“破防”后更为认同品牌理念、转化为品牌忠诚花费者，《后背》做了一次漂亮的营销示范。

距离春节还有一段时间，今年很多贺岁短片还未与我们谋面，但有了此次《后背》的初战告捷，我们期待更多短片制造方能在“共情感”上做文章，带给观众们更“破防”和惊喜的情绪，拉满我们恭迎2022春节的仪式感和氛围感。