经典文化如何破圈?麦家联手游卡探索全新方式

国民游戏三国杀

除了摸索不同载体的产品之外,游卡也积极环绕文化IP进行外延式的拓展,大胆切入电竞赛事、文创周边、影视综艺等泛娱乐体验场景的打造中,推出了一批拥有良好用户口碑的互动产品,丰富了用户跨场景沉浸式体验文化IP的需求。

对于这样的成就,在游卡副总裁、《三国杀》创始人杜彬看来,离不开游卡两大优势。第一是精准的文化解析力,能够长期保持不懈地对内容进行扩充和优化,使IP的生命力历久弥新;第二是以线上线下协同运营为策略,使得文化IP能以更丰富的形态,更多样的场景呈现在用户面前,满足用户不同的需求,把这样的娱乐体验打造成一种生活方式。据杜彬泄漏,今年上半年游卡推出了以“狼人文化”为核心的CCG创新游戏《狼人对决》,后续还在持续研发以山海经文化、中国传统神话等为背景的业务线产品,丰富文化IP矩阵内蕴,扩大文化IP矩阵范围。

随着,麦家与游卡合作开发《风声》IP,不少业内人士表示,过去环绕《风声》IP的开发领域比较聚焦,侧重于影视类,选择与游卡合作后,将充足发挥双方在“IP内容价值”+“多元场景开发才能”的协同效应,率先在桌游、剧本推理等互动文化场景中进行尝试,后续还会基于游卡多元场景的优势,继续摸索网络游戏、文创周边等更多形态和可能。将来,一个更立体的《风声》IP生态就会呈现在读者的面前。

创新表达已成为经典文化成长的重要途径

事实上,麦家与游卡这样的合作也是近年来优质文化IP破圈的缩影。随着中国国力的不断提升,人们对于传统文化IP的需求正在不断增强,越来越多的优质文化IP开始摸索破圈之路。今年春节期间,河南卫视的舞蹈节目《唐宫夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演员,用婀娜多姿、灵秀潇洒的舞姿展现了唐朝少女从教坊赶赴夜宴的全过程,节目中还穿插了水墨画,展示了妇好鸮尊、莲鹤方壶 、贾湖骨笛 、簪花仕女图等国宝。全部舞蹈除了保存了原本的韵味之外,还大量参加了水墨画、国宝、VR等特效,让虚拟场景和舞台结合,将大唐盛世的繁花锦绣表现得淋漓尽致,让不少网友直呼过瘾。

除了,通过融合技巧来进行创新表达之外,还有像故宫通过IP赋能来实现场景式拓展,推出故宫胶带、故宫日历、“故宫喵”等一批爆款文创产品,让故宫中的文物以具象化的形象“激活”。同时,故宫还与影视机构合作,通过打造热播综艺节目《上新了故宫》和纪录片《我在故宫修文物》等方式,让有600多年历史的故宫,成为了网红大IP。

当下的中国,拥有数量宏大的优秀文化IP,它们当中有很多还尚未被开发出来,如何用创新的表达方式来激活它们是值得我们去思考的。今天,游卡和麦家的合作或许给了我们一种新的思路,用年青人爱好的方式来挪用他们的积极性,不仅能让年青人能更主动的去熟悉、酷爱、传承中国优秀传统文化,也能使得IP本身获得更大的提升。