麦家签约游卡，风声IP欲再拓海外版图

深耕中国特点文化 游卡引领“出海”风潮

对于“牵手”游卡,麦家表示:“游卡在文化IP多场景领域的深耕和创新才能令人敬佩,过去我是用文字的形式把好故事带给读者,将来希望通过与游卡的共创,充足发挥双方IP内容价值与多元场景开发才能的协同效应,在桌游、剧本推理等互动文化场景中,让《风声》IP能以更丰富的形态来满足当下年青人寻求沉浸式文化体验的需求。”看来,麦家显然在决定合作之前,对于游卡的才能进行了充足的考察。

首先,在助力中国特点文化出海方面,游卡是国内厂商中深挖IP内容价值的开拓者之一。早在2009年,游卡旗下的王牌产品《三国杀》就开发了英文版,进军海外市场。截至2021年,游卡已经先后推出了英文版、德文版、泰文版、日文版、韩文版、西班牙文版等多个语言版本的《三国杀》,并远销65个国家和地域。除了《三国杀标准版》,游卡还在港澳台地域和日本、越南、美国、德国等国家推出了相对应语言的《三国杀·国战》产品,好评如潮。

作为一家多场景的文化创意平台,囊括线下线下多元场景的开发才能一直是游卡差别于其他游戏厂商的重要优势之一。因此,在拓展《三国杀》IP的过程中,游卡也不仅在线下实体方面发力。在线上方面,游卡也积极地将《三国杀移动版》《三国杀名将传》等拳头线上游戏产品推向海外,进行持续的文化输出。《三国杀名将传》在韩国市场曾获iOS下载榜第1,iOS畅销榜第9;在港澳台地域曾获iOS下载榜亚军,iOS畅销榜冠军,Google Play免费榜亚军,Google Play畅销榜冠军等佳绩;在越南市场更是所向披靡,其中iOS、Google Play曾双双登顶榜首。

《三国杀》IP的整体“出海”,成为了游戏行业文化输出的急前锋,将我国优秀的传统文化辐射到大中华地域、亚太地域甚至全球,让广大用户体验到了古老东方的聪明及美。

我们有理由信赖,麦家与游卡就《风声》IP的合作,能够帮助《风声》IP拓展自己的海外市场版图,再次提升在海外市场的影响力。

文化产品出海成“新常态”

近年来,随着我国文化软实力的不断增强,以《风声》IP为代表的中国特点文化出海的成功案例层出不穷。自《甄嬛传》开始,国际流媒体巨头Netflix就成为了中国精品电视剧的大买家。《琅琊榜》、《步步惊心》、《天盛长歌》等在国内火爆一时的电视剧都借助Netflix平台,受到了海外观众的爱好。其中,《天盛长歌》更是被Netflix译成十几种语言,笼罩海外所有主流市场。

除了传统影视剧的出海,中国自媒体也在海外掀起了“中国风潮”。自媒体人李子柒就是从海外红到国内的典范自媒体人。2019年,李子柒靠着其充斥东方韵味和风情的美食视频,在境外最大的视频共享网站YouTube上的粉丝量到达749万,有着比肩世界有名新闻广播机构BBC(561万)、CNN(796万)以及FOX(386万)在该平台的粉丝体量,其沾染力之强可见一斑。之后国内粉丝对于她的关注进一步助推了她在海外的火爆,2021年2月2日,吉尼斯世界纪录发文宣布,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

相较而言,我国纯文学作品的出海就显得没那么顺利。2012年,莫言获得诺贝尔文学奖的时候就说过,在中国,其实有很多和他水平邻近的作家,只是拿着西方的刻板文学标准来衡量,自己成为了幸运儿。在文学专业领域对于中国文学的成见与忽视,自然会导致社会大众对于中国文学的生疏和冷淡。因此,中国文学想要出海,需要借助更多的形式。电影、电视剧、游戏都是很好的载体。尤其是实体游戏或者线上游戏,能够让玩家在游戏中感受中国文化的魅力,文化输出真正做到了“润物细无声”。

因此,麦家与游卡就《风声》IP的合作很可能为中国文化的出海建立一个典范,让中国文学更勇敢、更主动地与人民大众喜闻乐见的形式进行深度融合,助力中国特点文化影响海内外更多的人。