平安银行信用卡打造行业年轻态“吐槽”喜剧 解锁年轻化营销新姿势

洞察年青受众心理 打造娱乐营销又一新范式

“我要预备迎接我人生第一张信用卡了！”

“等等！办卡套路多，别怪我烦琐。”

万万没想到，平安银行信用卡推出的情景剧，竟然是以“吐槽”自己开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演，两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗表现。在短短六分钟的时长里，信用卡的“套路”被一一揭开。

所谓的“一键办卡”，其实步骤繁多，学历、职业、家庭成员等个人信息均需如实填写；所谓的“最高额度三十万”，其实根据个人情况不同，额度上下浮动差距很大。不仅如此，信用卡某种程度上还会引发超前花费问题，用户分分钟感受到何为“刷卡一时爽，还账火化场”……

短片一经上线，不少网友直呼“道出心声”。而这，恰好就是平安银行信用卡这波反向营销的绝妙之处所在。细细领会之后，你会发现短片既诙谐幽默，又不失社会心义。一方面，它洞察受众心理，以极其戏剧化的方式，将关于信用卡的争议毫不避讳地摆上台面，供大众娱乐消遣。另一方面，更深层次的，也可通过这样的方式，提醒大众理性办卡和理性花费。

短片上线之后，在社交媒体上引发了网友的热烈讨论，#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程似乎被迫相亲#、#大锁孙天宇花费主义的trap#等微博话题获得网友热议；“太敢说了吧，不知道的还以为是对家做的呢！”“狠起来连自己都“吐槽”，这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意思了，这波高质量内容的品牌营销爱了爱了啊！”网友纷纷表示。