新鲜跨界！来伊份携手年度职场热剧《理想之城》为理想加满buff

随着《幻想之城》的热播,剧中多次出镜的来伊份顺势拉了一大波好感。密集却又并不突兀的品牌植入,快速抓住观众眼球,在40集的剧情中给观众留下了“新鲜、潮流、趣味”的印象,也为品牌植入开拓了新方向。

理念一致,传递出新鲜立场

所有品牌植入的起点,都是从影视剧和品牌二者之间的契合度谈起。

《幻想之城》是一部展现现代职场状况的现实主义话题剧,这部剧一改以往聚焦精英阶层的职场剧惯例,极其“新鲜”地将眼光对准平凡普通的职场人,讲述了造价师苏筱克服各种艰苦迎来事业和爱情双丰产的故事。

虽是职场剧题材,《幻想之城》却开垦出了造价师这一新鲜行业,以全新的行业领域提升了职场剧本身的新鲜感。同时,以赢海集团为保持新鲜、寻求变革作为剧情背景,将对新鲜的寻求作为“暗线”铺满。从剧情主题、故事成长等多方面,《幻想之城》均契合了来伊份寻求“新鲜”的品牌理念。

融合剧情,提升品牌好感度

提到广告、植入等,很多观众不胜其烦,解决这一问题的关键就是将广告与剧情慎密结合起来,让广告更软性地服务于剧情。

来伊份在《幻想之城》的植入中,恰当的选择植入契机,通过将产品融入到观众熟悉的场景中的做法,减少广告的突兀感。好比闲暇时杜鹃和一圈同事一边聊着公司最新的“小道消息”,一边分享着零食芒太后;再好比,作为公司的“八卦搬运工”和“摸鱼之王”,杜鹃上班期间吃着零食芒太后偷偷听歌,还经常被老板抓包,熟悉的摸鱼场景让观众忍俊不禁。这种植入方式容易将观众带入他们熟悉的场景中,甚至很多弹幕称“困扰了良久的下午茶零食选择问题终于解决了”。

此外,来伊份在植入过程中还特别重视话题和形式上的创新,建立#来伊份为幻想加满新鲜buff#的话题,融合剧情打造幻想之城通行证、职场情绪“芒盒”、新鲜幻想斗士卡、剧情创可贴广告等,为观众讨论职场话题搭建交流场地,增强了品牌与观众的互动。