2021移动在线视频市场的上半年：爱奇艺持续夯实多元、创新内容优势

现在，多元且优质内容的不断输出，已成为头部平台强化自身优势的核心策略。根据云合数据，今年上半年上新持续剧热播期集均有效播放TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均入榜13部，各有5部独播剧，包含爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的时代，你的时代》《叛逆者》，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《我就是这般女子》，而《赘婿》凭借集均有效播放破亿的好成就，荣登2021H1上新持续剧热播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除剧集市场外，今年上半年网络综艺市场也有新冲破，创新综艺获得广泛关注。除持续火热的综N代“续航”外，头部平台不约而同地聚焦新网络综艺，好比爱奇艺的《萌探探探案》《戏剧新生活》，以及腾讯视频的《正好是少年》《五十公里桃花坞》，均收获如潮好评，也成为平台内容拉动用户留意力的又一成功摸索。

恰是凭借多元题材剧集以及多款创新综艺，上半年头部平台充足满足了用户对分众化内容的需求和审美，用户范围和活泼度整体趋稳。依托《叛逆者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款热点内容的上线，进入6月以来，爱奇艺APP的月日均活泼用户数到达9999万人，强势回升，与去年同期基本持平。从4月起，腾讯视频APP月日均活泼用户数虽小幅下降，但依旧稳居头部阵营。

由此看来，热点内容的打造，一方面已成为在线视频平台稳定用户范围与活泼度的关键要素，另一方面也是第二梯队平台需要进一步强化的才能。根据云合数据，上半年，第二梯队优酷仅有2部独播剧《江山令》《一不小心捡到爱》进入上半年上新持续剧热播期集均有效播放TOP20，同时，优酷APP还面对着来自芒果TV APP的强势追赶，进一步优化热点内容的输出才能，已势在必行。

多元且创新内容 驱动行业新格局

上半年，移动在线视频平台的内容关键词不仅仅在“多元”，更重视“创新”。而多元且创新的内容，也表现出了对用户留意力强吸引的正相关性。基于此，用户粘性方面，第一梯队“两强“格局依旧明显，爱奇艺APP用户月使用时长依旧保持行业第一，第二梯队芒果TV APP则凭借内容创新，从4月开始二次赶超优酷APP。

具体而言，2021年上半年，无论是反套路与高频笑点同在的《赘婿》，或少有的以人物成长演绎“主旋律”的《叛逆者》，都因其内容的创新性，均实现了爱奇艺站内热度超10000，毋庸置疑成为今年上半年剧集中杀出来的两匹黑马。值得关注的是，进入6月以来，随着《叛逆者》《爱上特种兵》等热剧以及合家欢式迷综《萌探探探案》、密切关系观察类真人秀《做家务的男人3》等的陆续上线，爱奇艺APP的用户月使用时长持续回升，达21,908,253万分钟。这足见多元且创新内容对用户留意力的超强“磁力“。