灯塔专业版数据：刘昊然、岳云鹏是电影海报“最高兴”演员

物料治理数据化、工具化，灯塔专业版助力中国电影工业化进程

有名电影海报创作者黄海在报告序言中写道：“海报很小，只是电影工业的一个小齿轮，而工业需要每个从业者的酷爱与汗水。”作为业内首个聚焦电影海报物料的数据报告，《中国电影海报数据分析报告》洞察了近年来中国电影海报的核心特点，为行业生产效力的提升打开了一扇新窗口：用数据和工具为创意内容服务，提升决策效力，同时循环沉淀行业数据，助推影视行业工业化进程。

身为电影宣发的重要一环，电影海报在兼具美学和观赏价值的同时，也是为电影传递核心价值、吸引观众的重要介质。《中国电影海报数据分析报告》的推出，是灯塔专业版继电影“预告片大赏”之后，对电影宣发物料进行数据化洞察、工具化治理的再次摸索。

2019年，灯塔专业版在业内初次推出“预告片大赏”，依托预告片播放量最大的平台“淘票票×优酷”的数据，开创性建立行业内首个以完播率、跳出率、想看转化率等关键指标为根据的预告片评测体系，对受众从认知到转化过程的数据进行追踪和分析，达成对预告片营销效果的有效评测。2020年，灯塔专业版根据市场变化从新审视了“预告片”的内涵与外延，除传统预告片外，更加看重对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。预告片大赏旨在表扬电影营销领域里取得突出成就的预告片，呼吁行业看重预告片对市场潜力的发掘。