第九届中国网络视听大会闭幕 奇树有鱼探索网络视听新商业模式

国家广播电视总局机关服务局局长张朴宽、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉出席论坛，论坛活动由传媒内参创始人、主编温静主持。

新生态+新模式 新型内容企业三大标准

产业的长远成长离不开健康的产业生态和成长模式，构建一个健康、长久、可持续成长的网络视听产业生态和模式，离不开网络视听平台、网络视听企业、相关专业院校及网络视听人才的共同努力。

分论坛之前，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华首先带来了《视频行业的新商业生态摸索》的主题演讲。他表示，网络视频从诞生至今已经有十多年历史，其中有十年都集中在专业视频内容领域，包含爱奇艺在内的所有视频平台都在摸索新的商业模式。历经十年成长，全部视听行业已经从免费旁观广告的商业模式转变为广告+会员+一部分单片付费的商业模式。

“过去十年用户养成了为内容付费的习惯，将来十年用户将逐渐认可为高质量内容付费。”而无论是制播方式、发行方式还是商业模式的转变，本质都是用户付费意愿的升级，将来更多将基于用户是否愿意为高质量的内容付费。从电影开始，再过几年也许会拓展到剧、综艺或者其他内容，希望借此打开另外一片市场，建立一个真正的环绕用户付费分帐的商业模式。

杨向华介绍，从2020年开始，爱奇艺为用户提供了电影“单片付费”的旁观选择，基于模式变化，在今年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺初次提出“云影院”概念。通过互联网的方式，提供接近于电影院的观影体验和高质量首发电影品牌，基于单片付费模式，为电影片方提供相对灵活自主的定价收入分账商业模式，建立真正2C的商业模式和更加合理的分账体系。“现在我们做的商业模式是买断一部电影，自己承担成本来推动商业模式进化。希望有一天真正做到跟电影院一样自己定价，观众去看，票的一部分收益分给制造方，这样一个良性的生态。”

“云影院”之外，爱奇艺还推出了另一个基于创新的商业模式“云演出”。作为爱奇艺依托于虚拟现实技巧，融合真实与虚拟场景，借助多种视听技巧打造的新形态娱乐内容，云演出满足了用户在旁观内容时获得互动感、沉浸式的体验。