《正义联盟：扎克•施奈德版》国内全网上线 “大屏回归”下的家庭观影场景新可能

2、从影院到线上，不同渠道为优质内容付费的逻辑一致

值得一提的是，“大屏回归”带来的家庭观影场景体验提升非常明显。2019年全球彩电4K渗透率冲破50%，4K超高清智能电视进入全面普及阶段，同时OTT、IPTV业务也逐渐取代有限电视。

电影内容对画面尺寸、显示质量的要求是高于一般影视内容的，因此在大屏回归、家庭影院再次兴起的背景下电影内容花费的习惯转移是很明显的。例如优酷公布的数据报告显示，优酷网络电影移动端用户占比为61%，但同比减少了近11%；OTT端的用户占比为31.5%，同比增长32%。

对用户而言，选择不同观影场景的理由是什么？换言之，线上与影院吸引用户的优势在哪里?