“立体式”植入热播剧《刘老根4》 金恪品牌营销再升级

因此，龙泉山庄从创建到在《刘老根4》中实现升级换代，有力见证了民营企业家为之奋斗、摸索的成长之路，传递了民营企业家务实、敢于创新的奋斗精力。

精准植入占据花费者心智 达成花费认同

创新的内容融合方式，不仅不会让用户认为反感，反而会进一步拉近用户与品牌之间的距离，提升流量转化效力。

据悉，《刘老根2》拍摄时，赵本山将龙泉山庄设在铁岭清河区。当地为此投巨资，建了一座真正的旅游山庄。电视剧播出后，山庄名声大噪，被誉为“东北第一庄”，全国观光社簇拥来谈合作。这种植入方式不仅带动了当地旅游经济的成长，更给当时国内传统、单一的品牌营销提供了新的思路。

有营销专业人士指出，刘老根系列的品牌植入，一贯能对内容与品牌精准把控，将品牌信息巧妙呈现，依附花费者心智的深度联接与花费场景的无痕渗透形成花费认同，从而到达意想不到的效果。

此次《刘老根4》也不例外。龙泉山庄在实现了数十年的快速成长后，已到需要转型升级的阶段。金恪康养小镇的场景植入恰到好处，如同“春风化雨，润物无声”。龙泉山庄通过提升经营理念实现革新，推动山庄整体硬件、服务的升级，这既是顺理成章的剧情推动，也是高级的植入办法。

《刘老根》经典已火爆荧屏十几年，剧中意气风发的农民企业家刘老根也逐渐成为一个惨白头发、下弯腰板的“空巢老人”。而刘老根面对的养老问题，也已成为全部中国社会必须面对的严格问题。“生而自由、老而无畏”，金恪希望通过龙泉山庄的植入，让更多的“老根”老有所依，老有所养。因此，龙泉山庄实际是金恪医养产业的一个缩影，它环绕人们生老病死的生命全过程，提供全程、全面、全要素服务。

据介绍，金恪集团医养产业目前已形成互联网医疗、健康养老、健康培训、健康治理四大业务板块，并以遍布全国的康养小镇，作为医养产业的核心载体。

通过《刘老根》这部热播剧在产品和价值观的双重植入，花费者对“龙泉山庄”、金恪集团，乃至旗下其他植入的产品，将有一个全新的认知。通过多场景、多维度的深度植入，精准传递品牌理念，从而很好地完成花费者培养和心智渗透工作。