刘德华走进抖音，抖音走近“国民”

《白皮书》对抖音去年在明星、电影、剧集和综艺四大子分类的关键成长做了梳理。一个重要数据是，40岁以下人群是抖音娱乐内容花费的主力人群，占到了大盘的92%。这部分人群也恰是目前互联网用户的核心力量，在抖音娱乐生态下实现高度聚集。

抖音由此深度融入娱乐产业的影视综全链，并通过多个行业领域的拓展深耕，进一步实现其内容生态布局的进一步扩容。

一个典范的例子是，抖音已经成为娱乐内容的宣发标配。能够通过抖音去年在直播领域的动作做一观察，其建立的“DOULive”品牌分别从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域切入娱乐宣发。根据《白皮书》，“DOULive”去年累计有超过123位明星艺人介入，达成超过370场直播，累计播放超2.3亿次，站内外曝光26亿+。

明星生态成为这种升级的关键力量，而顶级明星更是明星生态内的核心资源。

抖音由此搭建起以内容和人为核心的流量场，一种基于短视频的娱乐生态成型。《白皮书》的四大分类生态中，明星通过其高用户粘性、高流量导向成为其他三种生态的策源点，并带动用户产生更多层次的交互式联动，通过多种合作场景和道具玩法实现持续输出和曝光，在整体上形成了短视频娱乐生态的自我生长闭环。

因此，刘德华入驻所带动的声量和互动，应该被视为短视频娱乐成长的一个关键节点。这些顶级明星所能取得的流量扩容和内容增产，是抖音娱乐生态下一程最关键的养料和催化剂，通过大众娱乐方式的变革实现短视频平台价值的持续升级。

这个闭环里，还需要更多的林俊杰、陈奕迅或者刘德华。