来源：Administrator更新：2022-01-10
2020年,一场突如其来的疫情,打破了春节本应有的祥和与喜庆。然而,它虽来势汹汹,看似让人彼此隔离,变得疏远,但隔离不隔情,每个人的心早已连成一片,秉持着共克时艰的信念,我们携手“战疫”到底,从未放弃希望。
这种不被艰苦打倒的坚韧与倔强,始终对将来充斥期待,始终对美好有着不懈寻求的精力根植于中国人的骨子里。基于对此的洞察和领悟,更带着与国人的共情,吉利汽车在新年伊始便通过“吉利中国年”活动,向所有人送出“要吉利”的新年祝福。“要吉利”三个字承载的便是对将来的无穷神往和祝福,代表的便是对人生应有的精力和姿态。
遵循情感初衷,吉利汽车陆续推出了2020“吉利中国年”贺岁三部曲:《种树植心》、《吉利年简单过》以及《要吉利》,通过讲述三个“平凡人”的故事,更深入地为人们阐释“要吉利”背后所隐含的三个精力内核,与受众产生情感共振,有效传递了“要吉利”的精力。
情感营销,2020要吉利
首先与观众会晤的微电影是《种树植心》,它取材于一个真实故事:在中国的第七大沙漠库布齐沙漠,影片主人公在治理沙漠、改良环境的宏伟目标前,收获的却是旁人的冷淡和嘲讽。但他不畏冷眼,决心用实际行动改变这一切,在他的保持和努力下,越来越多来自五湖四海的自愿者被激动,参加到治沙的队伍中,最终为库布齐沙漠带来了奇迹。现在,库布齐沙漠植被笼罩率已由2002年的16.2%提升到了2016年的53%。这一切剧变的背后源于一个保持了30年的梦想,主人公章明浩用行动向我们证实:保持,让改变发生。