第34届中国电影金鸡奖海报设计大赛《雄鸡凝视》票选第一出圈

尽管本年度“金鸡奖”征片才刚刚启动，但它的第一次“出圈”已经到来——在近期举办的第34届中国电影金鸡奖海报设计大赛网络人气投票中，一只眼神犀利、画风另类的“金鸡”，让名为《雄鸡注目》的参赛作品在全网刹时爆红。

10天时间里，活动共吸引超过130万人次点击，累计投票数量冲破166万。9月5日，100强线上投票截止，我们于当晚23点对《雄鸡注目》的票数进行了再次“抽查”：数据显示，《雄鸡注目》最终以领先第二名3.85万 票的优势夺得“断层第一”。

与“出圈”一同到来的除了名次，还有巨大的关注与讨论：《雄鸡注目》凭何入选？它的作者是谁，灵感又从何而来？网友为它投票的理由是出于爱好还是猎奇？金鸡奖真的会选择这只“雄鸡”做海报吗？

为此，我们第一时间与活动主办方、中国电影家协会秘书长闫少非以及《雄鸡注目》作者Mr.Q进行了对话，而这些问题的谜底，或许也正好解释了为何这只雄鸡的大众向“爆红”绝非有时。

海报作者Mr.Q：

感激评委让创作者“被看到”

《雄鸡注目》承载了每一张票的力量

10天前的Mr.Q绝没有想到，自己创作的《雄鸡注目》海报会引发如此巨大的反响。

看到朋友发来的线上投票链接，Mr.Q才想起曾经投稿介入“金鸡奖”海报征集这回事。能入选100强令他认为有些意外，但随后，更大的意外与惊喜接踵而至：起先，他和老婆还会天天发动亲朋好友一起为《雄鸡注目》投票。忽然有一天他发现，自己那几票投与不投，似乎已经不那么紧要。

独一无二的艺术作风让《雄鸡注目》在活动上线后不久便吸引了大量网友的眼光。随着这张海报在各个社交平台破圈，它的票数也在短时间内暴涨。我们于8月30日下午见证了“雄鸡”逆袭全过程，从票数落后到大幅领先，用时甚至没有超过20分钟。

喜欢《雄鸡注目》的网友给这只“五彩大公鸡”的每一处细节都赋予了不同解读，而短时间“爆红”同样也让Mr.Q和他的作品遭遇争议。

有人认为作品更像一幅小朋友的美术功课，有人吐槽这样的画风过于随便，而更多的质疑在于，这幅作品凭何入选，它又可否作为海报代表“金鸡奖”的形象。作为创作者，Mr.Q反而没有部分网友想得这么多。

Mr.Q过往作品

最初投稿，他的想法和过往参加各类国际插画赛事时一样，期待能够通过这些方式让自己的作品获得认可。现在，“金鸡奖”海报设计大赛带给他的获得感显然是最大的。

Mr.Q直言，作品能够通过初选，进入到100强投票，已经让自己非常触动：“采取我的筹划的专家们，他们对于艺术和审美的立场是开放的，我认为这是一件特别好的事，也是一个特别积极的方向，只有不把自己局限起来，才能有更多不同的事物出现。”

《雄鸡注目》作者Mr.Q（图/喵老师）

目前，网络人气大赛投票已经结束，《雄鸡注目》凭借断层领先的巨大优势拿下第一名。从这只高人气“五彩大公鸡”身上嗅到商机的企业早早开始与Mr.Q取得联系，希望能够共同对《雄鸡注目》进行商业开发。

早在作品投稿时，Mr.Q便已经与金鸡奖组委会签订了版权协定，不会将其进行商用，并且他还在和网友们一同等待“金鸡奖”海报设计大赛最终评议结果的揭晓。

在Mr.Q看来，所有为《雄鸡注目》投票的人，某种程度上都是将一部分自己投射在了它的身上：“的确，这幅画可能是我画的，但它现在能被更多人知道，是因为每一个喜欢它、为它投票的人。某种程度上，它的每一片羽毛上都有大家的力量，我希望它的‘出道’能够鼓舞更多人，这是我的真心话。”

海报设计大赛活动负责人闫少非：

电影节海报设计审美理应开放

《雄鸡注目》会在金鸡奖大放光彩

从1600张投稿作品到100强入围名单，介入了第34届中国电影金鸡奖海报设计大赛初选的中国电影家协会分党组副书记、秘书长闫少非对《雄鸡注目》印象深刻。

作为活动组委会成员，他恰是力主推介这幅海报入围的专家之一：“我认为它在看似简单（的形象）中表现了设计者的功底在里面，它有它自己的气度在，是一个具有严正性的作品，同时也让观众认为亲近。”

中国电影家协会分党组副书记、秘书长闫少非（图/杨楠）

“亲切感”。某种程度上来说，这是《雄鸡注目》让很多网友认为意外的原因。在很多人的固有想法中，中国电影金鸡奖作为电影界的“国家级”奖项，与如此“萌系”“憨憨”的五彩大公鸡之间应该隔着十万八千里。但作为主办方，中国电影家协会希望通过这样一场全民向的活动，为“金鸡奖”乃至更多国内电影节带来一些新变化。

此次线上投票，是“金鸡奖”设立40年以来首度面向公众公开征集海报。闫少非书记坦言，自己和团队早有关注到过往网友和影迷对部分电影节海报的负面评价。

彼时，各方对于“电影节海报”的看重程度不高，很多时候，海报仅仅被当做承办城市的宣传工具，没有表现出电影的专业性与品位。

近几年，公众对于电影节海报愈见关注和看重，一方面说明中国电影作为文化事业中的代表性现象，影响力在不断扩大，另一方面也反应出全社会审美品位的变化与提升。

以“金鸡奖”为例，闫少非愿意将2019年视作一次成功的“翻身仗”：那一年，“金鸡”正式宣布落户厦门，并恢复为“一年一评”。在充足融合电影节自身气质、活动专业性和地方特点的前提下，蓝金和黑金两个版本的海报也收获了影迷的肯定。

随后，“金鸡奖”对于海报等主视觉设计工作愈见看重。闫少非介绍，2020年受疫情影响，组委会的很多创意未能一一实现：“今年我向影协的陈道明主席提议，可不能够通过网络海选的方式将更多的专业、非专业创作者调动起来。”

主办方的此次大胆尝试，成就了《雄鸡注目》“出圈”的后续。

从1600张作品初选到100强投票，“金鸡奖”海报征集的工作才刚刚进入关键阶段。接下来，由电影人、行业专家等构成的复审团队将充足参考网络人气投票结果，从100张作品中选出TOP30，进入到终评阶段。最终结果，将在本届“金鸡奖”首场宣布会上正式公布。

部分入围海报

按照此前已经公布的规矩，“断层C位”并不意味着这只“五彩雄鸡”就将确定登上今年的“金鸡奖”官方海报，将来还要交由复审小组进行评判。但作为团队一员，闫少非充足认可《雄鸡注目》：“（即便）不是最后主海报视觉，也没人能够否定它（的价值）。现在因为它，有越来越多人关注金鸡奖，这个意义已经达成了。”

在闫少非看来，电影节海报的征集和评选，保持“开放性”的立场是必要的。以这一次的公开征集和网络投票为例，组委会在美术性、故事性、国际化视野等规定框架下，赐与了参赛者足够的创作空间：“我信赖（《雄鸡注目》）会改变大家对金鸡奖的意见，让大家看到金鸡奖也有这样有‘亲近感’的一面，我也信赖它也必定会在今年的电影节上放出光彩。”

最后

“金鸡奖”遇上《雄鸡注目》

电影节海报“出圈”“爆红”不再有时？

《雄鸡注目》在网络“爆红”之后，作为本届金鸡奖海报设计大赛的主办单位，中国电影家协会也开始了对此次活动的复盘：虽然公开征集、网络投票的方式将来是否继续沿用还是未知数，但对于主视觉海报的创作、征集思路，包含“金鸡奖”在内的越来越多的国内电影节已经“打开了新世界的大门”。

从设计师黄海为上海国际电影节操刀齐天大圣“幕后为王”，到现在Mr.Q的《雄鸡注目》意外“出圈”，跳脱固有思维的电影节海报正在变得越来越有看头。

包含此次入选“金鸡奖”线上投票的其余99张海报，也都不同程度获得了网友们的认可和讨论。网络留言中，有人喜欢水墨风的底蕴大气，有人观赏胶片与光影的融合，当然还有更多对不拘于传统、打破惯例的期待。闫少非信赖，这将是“金鸡奖”将来在电影海报及主视觉制造上寻求的方向。

而对于更多的“Mr.Q”们来说，“金鸡奖”也赐与了他们展示自我的机会和舞台。

Mr.Q坦言，对于当下的很多“斜杠青年”来说，很多追寻梦想的人还在“黎明前的黑暗”中艰苦行走，此次《雄鸡注目》爆红，他也期待以此鼓励到更多经历类似的人：“很多东西在刚刚出现时可能不成熟，但它会慢慢成长，慢慢变好。我希望有我的作风出现，也希望将来有更多不同的、好玩的东西能够出现在大家的视野。”

当更多“金鸡奖”开始遇见他们的“雄鸡注目”，必定会有更多“出圈”和“爆红”出现。