爆款消失的春节档：票价更高，观影人次更少，影片类型趋同

高票价或多或少影响了观众的选择，但并不是问题的根本。比高价票更能阻拦观众进电影院的，是电影本身的质量。

电影值得这份高票价吗？

从豆瓣评分来看，今年春节五部真人电影整体不错。其中三部都在7分以上，差一点的《这个杀手不太沉着》也超越了合格线不少，只有《四海》拉胯了。

但整体还行的另一面，是没有一个拔尖的。口碑领跑的《狙击手》豆瓣7.7分，《水门桥》《奇迹·笨小孩》则在7.5分以下。

而过去几年的春节档，虽然各自水平参差不齐，但至少会出现一部口碑黑马。

2018年的《红海行动》，2019年的《流落地球》，2021年的《你好，李焕英》，都是豆瓣8分以上的商业类型片，而它们最终也成为了爆款。

今年的春节档，则缺乏真正的口碑黑马。都不到8分的成就，没办法在第一时间形成口碑发酵，只能走长线。

《狙击手》和《奇迹》都期望通过口碑逆袭。只不过，同一个档期里，大家都是被市场忽略的作品，相当于大家都不是。

整体平淡的质量是一方面，下滑的另一个重要因素则是类型不够丰富。

今年上映的五部真人电影中——两部战争片，一部先苦后甜的励志片，一部悲剧，真正合适春节档的合家欢乐剧，只有《这个杀手不太沉着》。

反观过去几年的春节档，更契合春节档的氛围，类型也更丰富——以喜剧为主，再往上叠加不同的类型，或悬疑、犯罪，或科幻、冒险。

2019年有科幻喜剧《猖狂的外星人》，国产科幻大片《流落地球》，两部喜剧《飞奔人生》和《喜剧之王》。

2021年的春节档则更加丰富。强情绪的《你好，李焕英》，成人向动画片《新神榜：哪吒重生》，IP向的悬疑商业大片《唐人街探案3》，犯罪喜剧《人潮汹涌》，以及奇幻、冒险的《刺杀小说家》。

当然，春节档并非喜剧的天下——不够合家欢的《红海行动》《流落地球》都实现了逆袭。

除了不错的质量，另一重要原因是，它们的类型在当时的春节档都算稀缺品——众多喜剧里的科幻片、战争片。

而今年的春节档正好相反，主旋律战争片是主流，合家欢的喜剧便成为了稀缺的类型。所以尽管《杀手》开分只有6.9、并且在不断下跌，也成功逆袭了。

同为喜剧，《四海》的票房口碑双崩盘似乎更让人意外。

过去两次征战春节档的韩寒，都取得了不错的票房成就——《乘风破浪》10.46亿，《飞奔人生》17.28亿，属于闷声发财的类型。

而《四海》则全方位地暴露了他的问题。在市场和自我表达之间拉扯的韩寒，最终拍出了一部既不够类型、也不够现实、还不够好笑的韩式电影。

既不那么作者，也没能满足观众的类型需求。陷入“四不像”的《四海》，最终在竞争激烈的春节档里首先暗淡出局。

02 何去何从的电影市场：类型趋同，不够丰富

春节档的下行并非有时。实际上，2021的端午档、暑期档、贺岁档，都遭遇了不同程度地总票房下跌。

过去一年，进口片逐渐消失，“中国叙事”成为主流。

根据灯塔《2021中国电影市场年度报告》，主旋律电影产出的票房占全年大盘比例越来越高——2018年占7%，2019年占14%，2021年则占到了20%。

主旋律嫁接不同类型，进一步取代进口片，扛起了票房大旗。

但寄希望于个别爆款显然行不通。整体来看，电影票价在上涨——六年间上涨7.2元；上座率下跌——六年间从14%跌至8%；观影人次也在流失——比2019年少了5.6亿。

综合过去一年电影市场的表现，春节档的疲软早已被预告。

影院“饮鸩止渴”般地涨价，除了抓住盈利机会，更重要的问题是——春节档之后，又有几部大片能够再让观众大范围回到电影院呢？

过几天就要到来的情节人档，五部同质化的爱情电影扎堆上映，名字一个比一个拗口。

而纵观五一之前已定档的影片，集中在小成本的文艺片、悬疑片，似乎都没有爆款潜质。

那些暂未定档、集合了业内高配资源的“下一个爆款”，基本上被主旋律商业片承包，抗疫、冬奥、警匪等等。

刘伟强监制，黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》；杜江主演的《惊天救济》；程耳执导，王一博、梁朝伟主演的《无名》；刘德华、张子枫主演的《危机航线》；五位导演结合执导的抗疫主题电影《没有一个春天不会来临》……

虽然主旋律商业片在过去几年扛起了票房大旗，证实了市场号令力，但逐渐趋同的模式，必定程度上也会拉低爆款率。

与其说观众不爱看电影了，不如说市场正在失去吸引力，寄希望于一个档期、几个爆款，而忽略了整体的丰富度。

在观众越来越成熟的当下，止步不前的市场供给和作品德量，已经没办法满足观众的需求了。

一个春节档的下滑似乎不成问题，但长此以往，加上反复的疫情，春节档的神话总有一天会被彻底打破。

由衷地希望看到更加多元、健康的电影市场，更优质、丰富的作品，这才是让观众回到电影院最好的办法。