来源：Administrator更新：2022-01-10
广州昱锦企业治理有限公司在未经授权的情况下，擅自使用WU YI FAN大幅照片用作广告宣传，被吴亦凡诉至法院。昨天，北京海淀法院对该案进行了当庭宣判，法院认定广州昱锦公司构成侵犯肖像权，判决该公司停止侵权、公开赔礼报歉并补偿吴亦凡经济丧失及合理支出200万元。这是海淀法院近年来在肖像权纠纷案件中判赔额度最高的案件。
法院经审理查明，广州昱锦公司与吴亦凡之间不存在品牌广告代言关系。2017年，广州昱锦公司在官方网站首页明显位置宣布有吴亦凡的正面半身像图片并配有广告语与吴亦凡手写版签名以及该公司产品品牌介绍、工艺、合作方式、产品的详细介绍内容。2017年9月期间，认证主体为广州昱锦公司的微信公众号“MOOTEA末茶”推送多篇文章，使用多幅吴亦凡肖像、吴亦凡打印体名字和手写艺术签名作为文章配图，并在图中配有二维码及广告语。
2017年10月期间，认证主体为广州昱锦公司的新浪微博加V认证微博账号“末茶MOOTEA官微”宣布了头条文章和微博内容使用吴亦凡肖像，微博内容配图中显示广州昱锦公司将多幅吴亦凡肖像张贴或放置于其所许可经营的品牌实体店面门口进行商业宣传。此外，大众点评网及原告公证录像取证显示：位于江苏、广东、福建、河南、山西的20余家“MOOTEA末茶”实体店铺使用了吴亦凡的肖像图片用于商业宣传。
广州昱锦公司辩称，吴亦凡主意的相关品牌实体店使用其肖像与该公司无关。法院认为吴亦凡通过现场摄像及公证取证等形式举证证实相关“MOOTEA末茶”品牌实体店在店铺中使用吴亦凡肖像，从相关证据中显示这些实体店铺装修作风基本雷同，并且在店铺内使用吴亦凡肖像的代言广告形象基本一致，具有明显的品牌加盟关系特征，而在广州昱锦公司宣布的文字宣传中也表明该公司存在品牌加盟业务，该公司在其官方网站、微信公众号及官方微博中宣布的吴亦凡代言广告形象与前述品牌实体店铺中使用的吴亦凡代言广告形象雷同。
法院经审理后认为，我国法律规定，公民享有肖像权，未经本人赞成，不得以营利为目的使用公民的肖像。本案中，广州昱锦公司未经肖像权人吴亦凡许可，擅自在其官方网站、主办的微信公众号、官方微博及品牌实体店铺宣传广告中，将吴亦凡的肖像大量用于该公司“MOOTEA末茶”品牌及产品的商业广告宣传和推广，且使用方式为将吴亦凡作为商业代言人推举其“MOOTEA末茶”品牌及产品的代言广告形式，以凭借吴亦凡在相关市场群体中的品牌影响力与产品号令力直接推广其“MOOTEA末茶”品牌及产品，具有以营利目的使用肖像的明显特征，严重侵犯了吴亦凡的肖像权，故广州昱锦公司应当承担相应的侵权义务。
释疑
为何补偿金额到达200万元
法院判定广州昱锦公司停止侵权，在该公司网站、微信公众号、微博中持续三日向吴亦凡赔礼报歉，并判令补偿吴亦凡相应的经济丧失及合理支出。
针对补偿数额，法院表示，吴亦凡作为具有较高有名度的演艺明星，其肖像具有较高的商业价值，广州昱锦公司的行为容易使公众形成该公司与吴亦凡之间存在品牌产品代言关系的误认。并且使用范围广泛，不仅包含通过互联网方式使用，还包含众多品牌实体店铺中使用，侵权主观有意明显，情节严重，应当加大侵权制裁力度。
此外，根据一般常识，明星进行品牌产品代言通常比单纯许可使用肖像的市场价格更高，企业以品牌代言方式使用明星肖像比单纯配图使用明星肖像的获利更多。虽然吴亦凡向法院提交代言人协定中表现市场价格的市场领域并非餐饮领域，但在必定程度上能够反应吴亦凡在品牌代言方面的市场价位，故法院以吴亦凡肖像的许可使用市场价格及侵权人可能因此而获利的情况为基础，综合推敲广州昱锦公司的各项侵权情节，判定补偿吴亦凡经济丧失及合理支出共计200万元。本组文/本报记者 李铁柱 朱健勇