《心动旅行》用旅行，打开年轻人的社交场

印象中的“团游”是什么样的？一群叔叔阿姨成群结队、穿着色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年青人出游是不是不喜欢跟团？ 另一方面劳碌高压的工作生活状况下，很多年青人能放松休闲的时间除了周末便无其他，一些年青人选择“周末宅”的方式作为排解自己压力的重要方式之一，慢慢的开始对不熟悉或者未知的人与目的地，报以不平安感或抵触心理。

由巧豆传媒，结合携程观光、腾讯视频，共同打造的新观光综艺短视频节目《心动观光》破壤而生。节目主意用观光，打开年青人的社交场。

《心动观光》是将同为95后的6位酷爱观光的少年玩家聚在一起，通过“四个篇章、走过夏季”的观光筹划，希望通过《心动观光》当中对于旅游线路的开发和体验，将中国更多不为大众所周知的美好的风景介绍给观众，促进城市周边、村庄旅游业的成长，感受祖国各地传统文化，以鼓励年青人放下手机、放下电脑，去亲眼见证祖国的美好江山，不再“云”观光，让“走出去”不再成为永远躺在筹划中的文字。

创作背景：时代背景赋予观光内容的新机会

2021年国内旅游市场保持强劲复苏态势，为旅游类IP营销创造出新的机会。同时，在“十四五”开局之年，村庄振兴战略地位日益凸显，为积极响应“振兴村庄观光”的战略筹划，携程结合巧豆传媒开创可复制可循环的自制微综的创新玩法，孵化多元化的品牌内容专属玩法，持续为旅游及周边产品引流，保持品牌新鲜度、好感度，同时响应国故村庄振兴战略，带动村庄旅游经济成长。

《心动观光》结合出品方巧豆传媒的CEO符玉清表示：“中国观众对观光节目并不生疏，《花儿与少年》《花样姐姐》《老婆的浪漫观光》等一批大制造先例下，我们仍然大胆启用了观光达人+明星团长x的星素阵容，结合携程观光的平台社交属性，先找到年青人的痛点，创造节目独有的内容抓手，做真正深入、直击年青观众痛点的深度观光内容，小而美、优且精，才是这档节目心之神往的最终目标。”

《心动观光》既保持了巧豆传媒对内容创作水平的高品德要求，也呈现了下饭观光短视频所特有的积极向上的热闹特征。

节目出圈：直击年青人出游痛点 打造特点内容

值得一提的是，作为一档新观光综艺短视频节目，《心动观光》直击“去哪儿玩？”、“怎么玩？”、“和谁玩”三大年青人出游痛点，为年青人提供出游灵感的同时，搭建内容交流平台，让观光种草更加有趣，更加有意义。

具体而言，针对18-24岁的年青人旅游“没有灵感，不知道去哪里玩”这个痛点, 《心动观光》提供了一个很好的解决思路：选择就近目的地，三天两夜的短途游，更容易出发。

整季节目以3天2夜的夏日周末短期观光为核心，6位嘉宾+1位明星团长共同完成了4站观光，走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目的地选择皆推敲到接近山海、休闲养肺的地域，为95后“花式种草”一张全新的“周末观光脱宅图鉴”。

同时，对于观光“怎么玩”，《心动观光》节目也提供了满满干货。在节目中，每站观光的每1天，均采取抽取盲盒的方式来确定当日的观光定制人。每位观光定制人通过他们的观光取向决定当日的行程，充足表现95后的观光新主意。在这样的节目机制下，收看节目的观众，即使没有向导在旁，也有同龄达人的内容攻略在手。跟着达人去观光，除了吃玩游，当地的风土民俗也通过年青人更好地传递给年青人群，让观光不再只是玩乐。

定制攻略玩法也推敲到年青人不喜景点打卡，想要玩出新花样的心态，整季观光里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯特地貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡间抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不表现了在观光内容设计上，制造团队的用心。

此外，对于现代年青人而言，工作往往占据了他们的大部分生活。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代赋予他们的“孤单感”。节目中重在打造的社交+观光模式，不仅如人所愿地为观众提供了“和谁玩、去哪玩”的选择， 同时，在劳碌高压的工作生活状况下，为很多年青人能放松休闲的时间除了周末便无其他，提供了“行动出发”的新灵感。

节目嘉宾不再是遥不可及的明星，《心动观光》召集了一群年纪相仿、爱玩会玩的年青人，他们各自有着自己独特的个性，又同时拥有现代年青人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正酷爱观光的6位作风各异的社交达人，构成了有趣的心动观光团。社交领域布局到了音乐、美食、观光、种草等垂类属性。 除此之外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团长参加，也为每站观光带了不同的新鲜感和新玩法。

“模式”摸索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内容

作为“观光2.0社交时代”下诞生的综艺短视频节目，《心动观光》除了打造精品观光内容之外，开创观光+社交的新模式。

差别于国内同品类观光节目，《心动观光》初次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的形式，打破真人秀固有的慢长综属性，初次摸索中速微综艺形态。1期仅年青人、白领一顿午餐的时长，更贴合当下年青人的收看习惯，牢牢抓住年青人的心。这是一次形态上的创新，也是内容上的创新。同时，一周双更的形式，也使得IP内容的延展性与生命力更强。

冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、制造团队三方结合出品的营销模式，不再遵循赞助商一味只关注节目露出多少时长的传统营销方式，在《心动观光》这档自制短视频节目的项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程业务慎密联系，在具体节目内容和宏观节目概念上，最大程度将品牌与节目买通，增加品牌和节目的黏性。同时，自制节目的场景化植入，表现了品牌逻辑倒推内容逻辑，携程集团履行副总裁、首席市场官孙波表示，“品牌在为全部节目内容提供布局支撑。赋能社区、酒店、机票、门票等BU业务，产出交叉价值，同时能够有效招商异业品牌，助力商业化战略成长。目前，携程《心动观光》第一季走过黑龙江伊春+五大连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目的地选择皆推敲到接近山海、休闲养肺的地域。自制节目播出之后，有效带动了目的地引流，在试点打造网红目的地、促进目的地地域经济成长过程中都起到了必定的推动作用。”

在碎片化趋势下，过去粗放的“轰炸式”营销慢慢被时代摒弃，从广众到精众、从全时到分时的营销范式逐渐形成。精品观光内容触动花费者“心动”、配套产品激发花费者“行动”，巧豆传媒与携程观光，正在与品牌共创观光新营销之道。

《心动观光》之后，对精品观光内容有什么新的启发

对于腾讯视频平台来说，中视频短综艺节目是将来的成长趋势。腾讯视频旅游品类负责人王旸凯这样认为：“两分钟的短内容很难满足用户的全部需求。一部分优质的PUGC内容创作者，也需要更多的空间对内容进行分发曝光。这是平台不断放宽视频时长的关键点，中视频能够承载更大的信息量和更丰富化的优质内容，更好地铺开内容生态，最大程度激活创作者的创作积极性。能够承载平台所有创作者新的成长诉求。它能够是长视频创作者的新赛道和新增长点，也能够是短视频创作者的一个上升通道：优质的UGC创作者能够通过中视频，成长成为更专业的PGC、OGC内容生产方。”

对品牌方来说，自制节目上线后，携程与目的地旅游局通过在多元的媒体平台上持续输出内容吸引用户，让我们看到在联动合作中可碰撞出更多可能。一方面，携程凭借平台流量，带动了当地旅游线路的二次开发，帮助当地旅游局进一步发掘合适年青人短途旅游线路及产品，带给观光者更多丰富有趣的观光体验。另一方面，旅游局为用户提供更加平安靠得住的出游信息，同时也加深综艺中关联目的地内容的威望性。

补充数据：截止到10月17日，《心动观光》全网视频播放量超2.5亿，全网相关话题总量破28亿，全网曝光量 超32亿，全网互动量高达205万。