豆瓣口碑榜Top10：解密青春剧厂牌范本

每年两部新作，五年10余部产出，剧集带出杨洋、孙怡、邓伦、谭松韵、熊梓淇等数位年青艺人，成立五年的观达影视呈现出市场少有的稳定生产节拍、较高的盈利效力和很强的资源整合才能。

一部以电竞行业为背景的青春剧《陪你到世界之巅》在缺乏定档预热、播前几乎“0”曝光的情况下低调上线芒果TV。

其背后的制造公司观达影视，此前还相继推出了《旋风少女》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《只为遇见你》《暖和的弦》《青春警事》等10余部网台青春题材剧集。在“青春奋斗”的题材下，观达影视目前还在预备《上游》和《我为歌狂》两部新的作品。

01 | 专注青春剧：“高度专注才是相对平安的”

不过，先一步给观达影视贴上“青春剧厂牌”的成长筹划，是三位创始人从2014年创业之初就达成的共鸣。

观达影视副总经理 严俊杰

实际上，“青春”也确实是很好的影视剧素材，初离校园到初入职场的阶段，既有少年心气的单纯，又有身份转换的冲突，再加上这个阶段总也少不了的爱情的美好，算得上是最能让观众共情的一种题材了。

也就是说，青春女性题材的受众需求稳定，但市场供给有限，为年青用户提供优质的内容产品，理论上能够让观达影视在高度分散的剧集市场快速站稳脚跟。这也是一种更加合适初创公司打造精品剧的路径，能够精准聚焦女性年青用户，不用请特别贵的演员，也不用花大价格抢IP，还避免了题材的过分扎堆。

“高度专注才是相对平安的。”严俊杰强调，“内容市场竞争的关键点，在于你能不能创造出不可替代的价值，我们就在一个类别里面，不断地提高我们的制造才能，不断地积累经验，才有可能让观众认可你、选择你。”

2015年，聚焦青春 体育题材的《旋风少女》，是奠定观达影视特征的第一个大胆却有益的尝试。当时，国内已经良久没人敢去做体育题材了，市场上流行的是古装玄幻、谍战和家庭伦理剧。而看上了这个作品和人物的观达影视，恰逢湖南卫视第一年推出周播剧场品牌“青春进行时”，有了平台需求的推动，又是观达影视的兴趣所在，双方一拍即合，推动了《旋风少女》的产生，收视数据一举破2，不仅带出了杨洋、吴磊、白敬亭等新人演员，还拿到了金鹰奖优秀电视剧奖项。

02 | 剧集办法论：叠加现代行业背景

对于以青春剧为重要垂类的观达影视来说，会遇到的一个基础问题是，在观众审美快速迭代的内容市场，青春剧发挥空间有限，且容易老调重弹。题材扎堆、竞争激烈也是一个问题，近几年几乎每一年都有超过20部的青春剧登陆各大视频网站。

不过，如此聚焦现代行业题材的话，如何更加切近现实、呈现出专业度就成为一个考验。严俊杰告诉《三声》，观达影视会在每一部行业剧上花费很大精力采访/采风。以刚刚播出的《陪你》为例，为了真实还原电竞圈的行业生态，观达主创深入职业电竞圈，与世界冠军李晓峰聊个人故事，访问LGD、WE等职业电竞俱乐部、杭州电竞小镇和映霸电竞赛事平台。

背后的意图还在于，用不同的方式尽量深入每一个行业，力争让每一部剧都表现出明确的迭代和创新意识，最终累积起观达全部团队在泛青春题材上的核心竞争壁垒。

严俊杰说，经过十多部作品的历练，观达影视在内部沉淀了“四个有”作为考量每一部作品的标准：有意义，能传达正面的社会价值；有意思，故事能打动自己与大众；有冲破，在剧本策划、制造等任何环节都能超过既往的作品；有创新，在题材、制造方式上有新的不同的呈现。

在以To B生产方式为主的剧集行业中，制造方与平台方往往是一锤子买卖，很少深度介入到剧集后端的用户运营中去，这也是剧集行业很少有观众认知度高的厂牌出现的一个原因。

在剧本策划之初，观达影视就会推敲到市场对新人的接收程度，开始做角色测评，同时在剧本围读会时，就让宣传部门介入到剧本讨论中。观达影视市场部负责人黄镇介绍说，“针对人设、人物命运、性格成长等要素，宣传团队能够提前向编剧团队提供建议，共同商量观众对角色的爱好，把’市场的爱好’提前根植在剧本之中。”

根据播放平台芒果TV的数据，《陪你到世界之巅》对剧粉的全方位“喂料”，吸引了大量粉丝用户的深度追剧，用户的好评率高达94%，追剧指数高达82%。

也就是说，在成为平台稳定的内容供给商、同时逐步建立自己的品牌标识方面，观达影视已经完成了阶段性的任务。接下来就是抓住行业阶段性调整的机会，通过工业化的提升、品类的扩展或产业链的纵深，找到更大的成长空间了。